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| Semester | Herbstsemester 2009 |
| Angebotsmuster | Jahreskurs |
| Dozierende |
Dietmar Maringer (dietmar.maringer@unibas.ch, BeurteilerIn)
Friedrich Rosenkranz (friedrich.rosenkranz@unibas.ch) |
| Inhalt | Im Rahmen eines Kunden-Projektes übt die Projektgruppe die Schritte des Marktforschungsprozesses praktisch ein. Schritte sind etwa die Definition der Zielsetzungen des Projektes, die Datenerfassung (oft über Befragungen), die deskriptive und multivariate Auswertung, die Formulierung und Verifikation von Marktforschungshypothesen, die dann zur Entwicklung von Marketingkonzeptionen und zur Implementierung der Resultate führen sollen. Den Abschluss einer Projekt-Arbeitsgemeinschaft bildet in der Regel die Erstellung eines Schlussberichtes und dessen Präsentation beim Auftraggeber. Der Jahreskurs beginnt jeweils im Herbst. |
| Lernziele | Den Prozess der Marktforschung kennenlernen und einüben. |
| Literatur | - H.O. Mayer "Interview und schriftliche Befragung. Entwicklung, Durchführung und Auswertung", 3. Aufl., Oldenbourg Verlag, München 2006 - K. Backhaus "Multivariate Analysemethoden", 11. Aufl., Springer Verlag, Berlin 2006 - Fantapie Altobelli, C. "Marktforschung", Lucius &Lucius, Stuttgart 2007 |
| Bemerkungen | Dies ist der erste Teil der Veranstaltung, die über zwei Semester läuft. Beginn jeweils im Herbstsemester. |
| Weblink | Weblink |
| Teilnahmebedingungen | Abgeschlossenes Bachelorstudium in Wirtschaftswissenschaften Erfolgreicher Besuch der Vorlesung Applied Data Analysis oder in Ausnahmefällen auch gleichzeitiger Besuch möglich. |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Seminararbeiten (Master Wirtschaftswissenschaften) Vertiefungsmodul Marktorientierte Unternehmensführung (Master Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2008)) Vertiefungsmodul Quantitative-empirische Methoden (Master Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2008)) |
| Leistungsüberprüfung | Seminarleistung |
| Hinweise zur Leistungsüberprüfung | Seminararbeit und Vortrag! |
| An-/Abmeldung zur Leistungsüberprüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Wiederholtes Belegen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Forschungsstelle für Quantitative Planung und Marktforschung |