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| Semester | Frühjahrsemester 2021 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Erklärungsansätze der Markenführung 3. Markenstrategien und Markenarchitektur 4. Gestaltung von Marken 5. Besonderheiten der Markenführung in unterschiedlichen Branchen 6. Marketingcontrolling |
| Lernziele | Die Teilnehmenden... - beherrschen die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und kennen die wichtigsten Fachbegriffe. - verstehen die aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Markenmanagement. - sind vertraut mit den wichtigsten Ansätzen zur Führung von Marken. |
| Literatur | Esch, F.-R. (2017): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl., München Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. |
| Bemerkungen | |
| Weblink | Kursunterlagen auf ADAM |
| Teilnahmebedingungen | Folgende Veranstaltungen sollten vorgängig bestanden worden sein: 10141 Grundlagen des Marketing oder 23517 Einführung in das Marketing und 25686 Marketinginstrumente Wer diese Voraussetzung nicht erfüllt, belegt die Veranstaltung auf eigene Verantwortung und muss für den erfolgreichen Besuch dieser Vorlesung eventuell mit einem höheren Anteil an Eigenleistung rechnen. |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Studierende anderer CH-Universitäten müssen innerhalb der Belegfrist mit einem Hörerschein beim Studiensekretariat im Kollegienhaus belegen. Für alle gilt: Belegen = Anmeldung zur Prüfung |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | Online-Veranstaltung |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|---|---|---|
| wöchentlich | Freitag | 08.15-12.00 | - Online Präsenz - |
| Bemerkungen | Online-Präsenzveranstaltung in den folgenden Zeitfenstern: |
| Datum | Zeit | Raum |
|---|---|---|
| Freitag 05.03.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Freitag 12.03.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Freitag 19.03.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Freitag 26.03.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Freitag 23.04.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Freitag 30.04.2021 | 08.15-12.00 Uhr | - Online Präsenz -, -- |
| Module |
Modul Business (BUS) II (Bachelorstudium: Wirtschaftswissenschaften) Wahlbereich Bachelor Wirtschaftswissenschaften: Empfehlungen (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) |
| Leistungsüberprüfung | Semesterendprüfung |
| Hinweise zur Leistungsüberprüfung | schriftliche Klausur: 16.06.21; 10:15-11:15. Die Prüfung findet elektronisch statt. Die Details zu den elektronischen Klausuren erhalten Sie etwa eine Woche vor dem jeweiligen Klausurtermin per Email. |
| An-/Abmeldung zur Leistungsüberprüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Wiederholtes Belegen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ |