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| Semester | Frühjahrsemester 2010 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Markenstrategien und Markenarchitekturen 3. Erklärungsansätze der Markenführung 4. Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung 5. Besonderheiten der Markenführung 6. Markencontrolling 7. Organisation von Marken |
| Literatur | Aaker, D.A./Joachimsthaler, E. (2002): Brand Leadership, London Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., München Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management, 2. Aufl., Upper Saddle River |
| Bemerkungen | Die Vorlesung "Markenführung" wurde im FS10 auf 3 KP reduziert. Sie findet an folgenden Daten statt: 10./24. März, 7./14./21. April, 19. Mai, 2. Juni Markenführung ist ein Kernfach BWL für das Lizentiatsstudium. |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Teilnahmebedingungen | empfohlen wird die Vorlesung "Grundlagen des Marketing" |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Betriebswirtschaftslehre II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2009)) Modul Business (BUS) II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften) Weitere Lehrveranstaltungen für den Wahlbereich BSF Wirtschaftswissenschaften (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) |
| Leistungsüberprüfung | Semesterendprüfung |
| Hinweise zur Leistungsüberprüfung | Schriftliche Klausur: 15.06.2010, 10:15-11:45 Uhr. Bernoullianum: A-Ma; HS 102: Mi-S; HS 001: T-Z. Die Prüfungsräume finden Sie hier: http://wwz.unibas.ch/studium/pruefungen/raeume/ Bitte kontrollieren Sie die Angaben kurz vor den Prüfungen noch einmal! |
| An-/Abmeldung zur Leistungsüberprüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Wiederholtes Belegen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |