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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (3 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2022 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Erklärungsansätze der Markenführung 3. Markenstrategien und Markenarchitektur 4. Gestaltung von Marken 5. Besonderheiten der Markenführung in unterschiedlichen Branchen 6. Marketingcontrolling |
| Lernziele | Die Teilnehmenden... - beherrschen die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und kennen die wichtigsten Fachbegriffe. - verstehen die aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Markenmanagement. - sind vertraut mit den wichtigsten Ansätzen zur Führung von Marken. |
| Literatur | Esch, F.-R. (2017): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl., München Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. |
| Bemerkungen | Präsenzveranstaltung mit Aufzeichnungen, die zur Verfügung gestellt werden. |
| Weblink | Kursunterlagen auf ADAM |
| Teilnahmevoraussetzungen | Folgende Veranstaltungen sollten vorgängig bestanden worden sein: 23517 Introduction to Marketing und 25686 Marketinginstrumente Wer diese Voraussetzung nicht erfüllt, belegt die Veranstaltung auf eigene Verantwortung und muss für den erfolgreichen Besuch dieser Vorlesung eventuell mit einem höheren Anteil an Eigenleistung rechnen. |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Für die Anmeldung zur Lehrveranstaltung, inkl. Prüfung füllen Sie bitte das Anmeldeformular aus, das Sie unter folgendem Link finden: https://adam.unibas.ch/goto.php?target=crs_1297421_rcodezhXPu7beZB&client_id=adam. Die Anmeldung ist vom 1. Januar bis spätestens 6. Februar 2022, 20 Uhr möglich. Bitte beachten Sie, dass Sie für das FS22 rückgemeldet und die Studiengebühren zum Anmeldezeitpunkt bezahlt sind. Die Belegung in MOnA wird dann automatisch nach dem Ende der offiziellen Belegfrist eingetragen. Eine Abmeldung ist bis spätestens 8. Februar 2022, 20 Uhr per Email, inkl. ausgefülltem Prüfungs-Abmeldeformular, das auf der Homepage zu finden ist, an belegungstorno-wwz-at-unibas.ch möglich. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|---|---|---|
| Block | Siehe Einzeltermine | ||
| Bemerkungen | Die Vorlesung muss aufgrund eines Notfalls verschoben werden. Neu: 15. - 17. Februar 2022. Präsenzveranstaltung mit Aufzeichnungen, die zur Verfügung gestellt werden. |
Einzeltermine
| Datum | Zeit | Raum |
|---|---|---|
| Dienstag 15.02.2022 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Mittwoch 16.02.2022 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Donnerstag 17.02.2022 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Freitag 13.05.2022 | 10.00-12.00 Uhr | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Seminarraum S14 HG.32 |
| Module |
Modul Business (BUS) II (Bachelorstudium: Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2021)) Modul: Aufbau Business (Bachelorstudium: Wirtschaftswissenschaften) Modul: Wahlbereich in Wirtschaftswissenschaften (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) Wahlbereich Bachelor Wirtschaftswissenschaften: Empfehlungen (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2021)) |
| Prüfung | Leistungsnachweis |
| Hinweise zur Prüfung | schriftliche Klausur: 28.3.21; 16:30-17:30. Bernoullianum: A-M; WWZ Audi: N-R; WWZ S13: S; WWZ S15: T-Z. Die Prüfung ist vor Ort geplant. Ihre Raumzuteilung erhalten Sie etwa eine Woche vor der Prüfung per Email. Sollte aufgrund von aktuellen Corona-Schutzmassnahmen die Klausur nicht vor Ort stattfinden können, so behält sich die Fakultät vor, die Leistungsüberprüfung zum gleichen Zeitpunkt elektronisch durchzuführen. |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | An- und Abmelden: Dozierende |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ |