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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (3 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2011 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Markenstrategien und Markenarchitekturen 3. Erklärungsansätze der Markenführung 4. Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung 5. Besonderheiten der Markenführung 6. Markencontrolling 7. Organisation von Marken |
| Literatur | Baumgarth, C. (2007): Markenpolitik, Wiesbaden. Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (2010): Strategie und Technik der Markenführung, 6. Aufl.,München Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management, 2. Aufl., Upper Saddle |
| Bemerkungen | |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Teilnahmevoraussetzungen | Folgende Veranstaltungen müssen vorgängig bestanden worden sein: 10141 Grundlagen des Marketing oder 23517 Einführung in das Marketing und 25686 Marketinginstrumente |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Betriebswirtschaftslehre II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2009)) Modul Business (BUS) II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften) Weitere Lehrveranstaltungen für den Wahlbereich BSF Wirtschaftswissenschaften (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) |
| Prüfung | Semesterendprüfung |
| Hinweise zur Prüfung | Schriftliche Klausur:07.06.2011, 12:15-13:45. Bernoullianum:A-Li; WWZ Auditorium: LU-PL; HS 102: PO-Z. Die Prüfungsräume finden Sie hier: http://wwz.unibas.ch/studium/pruefungen/raeume/. Bitte kontollieren Sie die Raumzuteilung kurz vor den Prüfungen noch einmal! |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |