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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (3 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2015 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Erklärungsansätze der Markenführung 3. Markenstrategien und Markenarchitektur 4. Gestaltung von Marken 5. Besonderheiten der Markenführung in unterschiedlichen Branchen 6. Marketingcontrolling |
| Lernziele | Die Teilnehmenden... - beherrschen die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und kennen die wichtigsten Fachbegriffe. - verstehen die aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Markenmanagement. - sind vertraut mit den wichtigsten Ansätzen zur Führung von Marken. |
| Literatur | Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8. Aufl., München Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. |
| Bemerkungen | Die genauen Termine im 2015 sind: 20.02. 06.03. 20.03. 17.04. 24.04. 29.05. |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Teilnahmevoraussetzungen | Folgende Veranstaltungen müssen vorgängig bestanden worden sein: 10141 Grundlagen des Marketing oder 23517 Einführung in das Marketing und 25686 Marketinginstrumente |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Business (BUS) II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften) Weitere Lehrveranstaltungen für den Wahlbereich BSF Wirtschaftswissenschaften (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) |
| Prüfung | Semesterendprüfung |
| Hinweise zur Prüfung | Schriftliche Klausur: 18.06.2015; 10:15-11:45. Aula: A-LO; ZLF: LU-Z. Die Adressen der Prüfungsräume finden Sie hier: http://wwz.unibas.ch/studium/pruefungen/raeume/. Bitte kontrollieren Sie die Raumzuteilung kurz vor den Prüfungen noch einmal! Vom 17.03.15 bis zum 31.03.15 / 12:00 Uhr können Sie sich schriftlich per Formular noch von der Prüfung abmelden. Abmeldungen per Email werden nicht entgegengenommen, das Abmeldeformular finden Sie auf der Homepage des Studiendekanats. Bis zum 16.03.15 melden Sie sich bitte ausschliesslich in MONA ab. Die Prüfungsräume werden bis zum 18.05.15 publiziert. |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |