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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (3 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2025 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Erklärungsansätze der Markenführung 3. Markenstrategien und Markenarchitektur 4. Gestaltung von Marken 5. Besonderheiten der Markenführung in unterschiedlichen Branchen 6. Marketingcontrolling |
| Lernziele | Die Teilnehmenden... - beherrschen die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und kennen die wichtigsten Fachbegriffe. - verstehen die aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Markenmanagement. - sind vertraut mit den wichtigsten Ansätzen und Methoden zur Führung von Marken. |
| Literatur | Esch, F.-R. (2024): Strategie und Technik der Markenführung, 10. Aufl., München Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. |
| Bemerkungen | Präsenzveranstaltung |
| Weblink | Kursunterlagen auf ADAM |
| Teilnahmevoraussetzungen | Folgende Veranstaltungen sollten vorgängig bestanden worden sein: 23517 Introduction to Marketing und 25686 Marketinginstrumente (neuer Titel: Marketingstrategien und Marketinginstrumente) Wer diese Voraussetzung nicht erfüllt, belegt die Veranstaltung auf eigene Verantwortung und muss für den erfolgreichen Besuch dieser Vorlesung eventuell mit einem höheren Anteil an Eigenleistung rechnen. |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | 1. Bitte melden Sie sich für diese Veranstaltung, inkl. Prüfung vom 01.01.25 - 03.02.25 über diesen Link (https://adam.unibas.ch/goto.php?target=crs_1297421_rcodezhXPu7beZB&client_id=adam) an. Bitte beachten Sie, dass Sie zum Zeitpunkt der Anmeldung fürs FS25 rückgemeldet sind und die Semestergebühren bezahlt haben. 2. Eucor-Studierende und Mobilitäts-Studierende anderer CH-Universitäten resp. der FHNW registrieren sich VOR Ablauf der Anmeldefrist an der Universität Basel und erhalten per Post ihre Login-Daten (E-Mail-Adresse der Universität Basel). Bearbeitungszeit bis zu einer Woche! Detaillierte Informationen dazu finden Sie hier: https://www.unibas.ch/de/Studium/Mobilitaet.html Nach der erfolgreichen Registrierung haben Sie Zutritt zum Anmeldelink und können sich für die Veranstaltung anmelden. 3. Eine Abmeldung von dieser Veranstaltung, inkl. Prüfung ist bis spätestens 05.02.25, 24 Uhr per Email an belegungstorno-wwz@unibas.ch möglich. Bitte geben Sie dabei die VV-Nummer, den Kurstitel sowie Ihre Matrikelnummer an. 4. Ihre Belegung in den Online Services können Sie dann erst einige Tage nach Ablauf der regulären Belegfrist (FS25: 17.03.25) sehen. 5. Für alle gilt: Belegung = Anmeldung zur Leistungsüberprüfung! |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|---|---|---|
| täglich | Siehe Einzeltermine | ||
Einzeltermine
| Datum | Zeit | Raum |
|---|---|---|
| Mittwoch 05.02.2025 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Donnerstag 06.02.2025 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Freitag 07.02.2025 | 09.15-18.00 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Donnerstag 10.04.2025 | 16.30-17.00 Uhr | Bernoullianum, Grosser Hörsaal 148 |
| Donnerstag 10.04.2025 | 16.30-17.30 Uhr | Kollegienhaus, Hörsaal 102 |
| Module |
Modul Business (BUS) II (Bachelorstudium: Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2021)) Modul: Aufbau Business (Bachelorstudium: Wirtschaftswissenschaften) Modul: Wahlbereich in Wirtschaftswissenschaften (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften) Wahlbereich Bachelor Wirtschaftswissenschaften: Empfehlungen (Bachelor Studienfach: Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2021)) |
| Prüfung | Leistungsnachweis |
| Hinweise zur Prüfung | schriftliche Klausur: Termin wird noch bekannt gegeben |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | An- und Abmelden: Dozierende |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ |