Zurück zur Auswahl
78189-01 - Seminar: Werbung online (3 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2026 |
| Angebotsmuster | einmalig |
| Dozierende | Martin Luginbühl (martin.luginbuehl@unibas.ch, BeurteilerIn) |
| Inhalt | In diesem Seminar beschäftigen wir uns unter einer medien- und textlinguistischen Perspektive mit verschiedenen Werbeformaten, wie sie auf digitalen Medien zu finden sind. Bei diesen verschiedenen Formaten auf Instagram, TikTok und YouTube, aber auch auf Webseiten handelt es sich z. B. um Bannerwerbung, Pop-Ups, Native-Ads, Influencer-Marketing, Bumper-Ads etc. In einem ersten Teil des Seminars werden gemeinsam grundlegende Texte gelesen und diskutiert, in denen allgemeine Aspekte wie Werberhetorik, Textsorten der Werbung, Medialität der Werbung, Branding etc. behandelt werden. In einem zweiten Teil fokussieren studentische Arbeitsgruppen auf einen ausgewählten Aspekt (z. B. ein bestimmtes Format in einem Medium, medienvergleichende Analysen, Fokussierung auf einen inhaltlichen Aspekt wie z. B. Gender, soziale Parainteraktion etc.), zu dem sie Beispiele sammeln und linguistisch sowie multimodal analysieren. |
| Lernziele | Die Studierenden lernen die aktuelle germanistische Forschungsliteratur zu Online-Werbung sowie die darin diskutierten grundlegenden Konzepte kennen. Sie lernen, Online-Werbetexte linguistisch und multimodal zu analysieren. |
| Literatur | • Meer, Dorothee (2018): Osmotische Werbung im Web 2.0: Die Bewerbung jugendlicher Körper am Beispiel der multimodalen Textsorte ,Stylingtutorial'. In: Pappert, Steffen & Michel, Sascha (Hrsg.): Multimodale Kommunikation in öffentlichen Räumen. Texte und Textsorten zwischen Tradition und Innovation. Stuttgart: ibidem. S 201-230. • Pounds, Gabrina (2013): Genre- and Culture-specific Aspects of Evaluation: Insights from the Contrastive Analysis of English and Italian Online Property Advertising. In: Taboada, Maite / Doval Suárez, Susana & González Álvarez, Elsa (Hrsg.): Contrastive Discourse Analysis. Functional and Corpus Perspectives. London: Equinox. S. 240–259. https://doi.org/10.3138/9781908049759.011 • Janich, Nina / Pappert, Steffen & Roth, Kersten S. (Hrsg.) (2023): Handbuch Werberhetorik. Berlin, Boston: de Gruyter. https://doi.org/10.1515/9783110318210 • Zurstiege, Guido (2016): Werbung – Gesellschaft – Kultur. In Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick & Lischka, Juliane A. (Hrsg.): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden: Springer. S. 77-97. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_4 |
| Teilnahmevoraussetzungen | Aus Gründen der Qualitätssicherung ist die Platzzahl in diesem Seminar auf 25 Personen begrenzt. Bei mehr als 25 Buchungen werden Studierende der Germanistik und des MA-Studiengangs «Sprache und Kommunikation» bevorzugt; zudem wird die Reihenfolge der Anmeldungen berücksichtigt. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|---|---|---|
| wöchentlich | Dienstag | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
Einzeltermine
| Datum | Zeit | Raum |
|---|---|---|
| Dienstag 17.02.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 24.02.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Fasnachtsferien |
| Dienstag 03.03.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 10.03.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 17.03.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 24.03.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 31.03.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 07.04.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 14.04.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 21.04.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 28.04.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 05.05.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 12.05.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 19.05.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Dienstag 26.05.2026 | 10.15-12.00 Uhr | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Module |
Modul: Aufbaustudium Deutsche Sprachwissenschaft (Bachelor Studienfach: Deutsche Philologie) Modul: Disziplinäre Vertiefung (Bachelor Studienfach: Deutsche Philologie) Modul: Forschungspraxis und Vertiefung (Master Studiengang: Sprache und Kommunikation) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Englisch) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Deutsche Philologie) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Französistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Hispanistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Italianistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor Studienfach: Nordistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelorstudium - Philosophisch-Historische Fakultät) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Slavistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Englisch) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Deutsche Philologie) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Französistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Hispanistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Italianistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master Studienfach: Latinistik) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Masterstudium - Philosophisch-Historische Fakultät) Modul: Kulturtechnische Dimensionen (Master Studiengang: Kulturtechniken) Modul: Spezialisierung «Schulsprache Deutsch» (Masterstudium: Fachdidaktik) Modul: Sprache als Prozess (Master Studiengang: Sprache und Kommunikation) Wahlbereich Master Deutsche Philologie: Empfehlungen (Master Studienfach: Deutsche Philologie) |
| Prüfung | Lehrveranst.-begleitend |
| Hinweise zur Prüfung | Lernjournal, Durchführen eigener Analysen, Ergebnispräsentation |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | Anmelden: Belegen; Abmelden: nicht erforderlich |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | Pass / Fail |
| Belegen bei Nichtbestehen | nicht wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Philosophisch-Historische Fakultät, studadmin-philhist@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Fachbereich Deutsche Sprach- und Literaturwissenschaft |