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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (6 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2008 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende |
Manfred Bruhn (manfred.bruhn@unibas.ch, BeurteilerIn)
Eva Pfefferkorn (eva.pfefferkorn@unibas.ch) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Markenstrategien und Markenarchitekturen 3. Philosophien, Theorien und Erklärungsansätze der Markenführung 4. Gestaltung von Marken 5. Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung 6. Besonderheiten der Markenführung 7. Das Controlling von Marken 8. Die Organisation von Marken |
| Literatur | Aaker, D.A. (1996): Building Strong Brands, New York u.a. Aaker, D.A./Joachimsthaler, E. (2002): Brand Leadership, London Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien-Instrumente-Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung. 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (Hrsg.) (2005): Moderne Markenführung. Grundlagen-Innovative Ansätze-Praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing brand Equity, 2. Aufl., Upper Saddle River (NJ) Meffert, H. / Burmann, C./ Koers, M. (Hrsg.) (2005): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best-Practice-Fallstudien, 2. Aufl., Wiesbaden |
| Bemerkungen | Markenführung ist ein Kernfach BWL für das Lizentiatsstudium. |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Teilnahmevoraussetzungen | empfohlen wird die Vorlesung "Grundlagen des Marketing" |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Betriebswirtschaftslehre II (Bachelor in Wirtschaftswissenschaften) |
| Prüfung | Leistungsnachweis |
| Hinweise zur Prüfung | Prüfungstermin: 13.6.2008; 10:15 - 11:45. Prüfungsräume: ZLF: A - Ni; Physik: Nu - Z. Die Adressen der Prüfungsräume finden Sie unter: http://www.wwz.unibas.ch/studium/uebriges/raeume.html Bitte kontrollieren Sie diese Angaben kurz vor den Prüfungen noch einmal! Die Prüfungsanmeldung erfolgt durch das Belegen in "MOnA" bis spätestens am 23.3.08. EUCOR und Ausstausch- Studierende belegen bitte weiterhin mit Belegbogen im Studentensekretariat (Kollegienhaus). Eine Abmeldung von den Prüfungen ist nach dem 23.3.08 nicht mehr möglich! |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | Anmelden: Belegen; Abmelden: Studiendekanat |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |