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16427-01 - Vorlesung: Markenführung (6 KP)
| Semester | Frühjahrsemester 2009 |
| Angebotsmuster | Jedes Frühjahrsem. |
| Dozierende |
Karsten Hadwich (karsten.hadwich@unibas.ch, BeurteilerIn)
Eva Pfefferkorn (eva.pfefferkorn@unibas.ch) |
| Inhalt | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Markenstrategien und Markenarchitekturen 3. Erklärungsansätze der Markenführung 4. Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung 5. Besonderheiten der Markenführung 6. Markencontrolling 7. Organisation von Marken |
| Literatur | Aaker, D.A./Joachimsthaler, E. (2002): Brand Leadership, London Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., München Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management, 2. Aufl., Upper Saddle River |
| Bemerkungen | Markenführung ist ein Kernfach BWL für das Lizentiatsstudium. |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Teilnahmevoraussetzungen | empfohlen wird die Vorlesung "Grundlagen des Marketing" |
| Anmeldung zur Lehrveranstaltung | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Unterrichtssprache | Deutsch |
| Einsatz digitaler Medien | kein spezifischer Einsatz |
| HörerInnen willkommen |
| Intervall | Wochentag | Zeit | Raum |
|---|
Keine Einzeltermine verfügbar, bitte informieren Sie sich direkt bei den Dozierenden.
| Module |
Modul Betriebswirtschaftslehre II (Bachelor in Wirtschaftswissenschaften) |
| Prüfung | Semesterendprüfung |
| Hinweise zur Prüfung | Schriftliche Klausur. 12.06.2009 10:15 - 11:45 Uhr. Bernoullianum: A-L; Physik: M-Z. Die Prüfungsräume finden Sie hier: http://www.wwz.unibas.ch/studium/pruefungen/pruefungsraeume/ Bitte kontrollieren Sie alle Angaben vor den Prüfungen noch einmal! |
| An-/Abmeldung zur Prüfung | Anmeldung: Belegen |
| Wiederholungsprüfung | keine Wiederholungsprüfung |
| Skala | 1-6 0,1 |
| Belegen bei Nichtbestehen | beliebig wiederholbar |
| Zuständige Fakultät | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät / WWZ, studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Anbietende Organisationseinheit | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |