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78189-01 - Seminar: Werbung online (3 CP)
| Semester | spring semester 2026 |
| Course frequency | Once only |
| Lecturers | Martin Luginbühl (martin.luginbuehl@unibas.ch, Assessor) |
| Content | In diesem Seminar beschäftigen wir uns unter einer medien- und textlinguistischen Perspektive mit verschiedenen Werbeformaten, wie sie auf digitalen Medien zu finden sind. Bei diesen verschiedenen Formaten auf Instagram, TikTok und YouTube, aber auch auf Webseiten handelt es sich z. B. um Bannerwerbung, Pop-Ups, Native-Ads, Influencer-Marketing, Bumper-Ads etc. In einem ersten Teil des Seminars werden gemeinsam grundlegende Texte gelesen und diskutiert, in denen allgemeine Aspekte wie Werberhetorik, Textsorten der Werbung, Medialität der Werbung, Branding etc. behandelt werden. In einem zweiten Teil fokussieren studentische Arbeitsgruppen auf einen ausgewählten Aspekt (z. B. ein bestimmtes Format in einem Medium, medienvergleichende Analysen, Fokussierung auf einen inhaltlichen Aspekt wie z. B. Gender, soziale Parainteraktion etc.), zu dem sie Beispiele sammeln und linguistisch sowie multimodal analysieren. |
| Learning objectives | Die Studierenden lernen die aktuelle germanistische Forschungsliteratur zu Online-Werbung sowie die darin diskutierten grundlegenden Konzepte kennen. Sie lernen, Online-Werbetexte linguistisch und multimodal zu analysieren. |
| Bibliography | • Meer, Dorothee (2018): Osmotische Werbung im Web 2.0: Die Bewerbung jugendlicher Körper am Beispiel der multimodalen Textsorte ,Stylingtutorial'. In: Pappert, Steffen & Michel, Sascha (Hrsg.): Multimodale Kommunikation in öffentlichen Räumen. Texte und Textsorten zwischen Tradition und Innovation. Stuttgart: ibidem. S 201-230. • Pounds, Gabrina (2013): Genre- and Culture-specific Aspects of Evaluation: Insights from the Contrastive Analysis of English and Italian Online Property Advertising. In: Taboada, Maite / Doval Suárez, Susana & González Álvarez, Elsa (Hrsg.): Contrastive Discourse Analysis. Functional and Corpus Perspectives. London: Equinox. S. 240–259. https://doi.org/10.3138/9781908049759.011 • Janich, Nina / Pappert, Steffen & Roth, Kersten S. (Hrsg.) (2023): Handbuch Werberhetorik. Berlin, Boston: de Gruyter. https://doi.org/10.1515/9783110318210 • Zurstiege, Guido (2016): Werbung – Gesellschaft – Kultur. In Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick & Lischka, Juliane A. (Hrsg.): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden: Springer. S. 77-97. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_4 |
| Admission requirements | Aus Gründen der Qualitätssicherung ist die Platzzahl in diesem Seminar auf 25 Personen begrenzt. Bei mehr als 25 Buchungen werden Studierende der Germanistik und des MA-Studiengangs «Sprache und Kommunikation» bevorzugt; zudem wird die Reihenfolge der Anmeldungen berücksichtigt. |
| Language of instruction | German |
| Use of digital media | No specific media used |
| Interval | Weekday | Time | Room |
|---|---|---|---|
| wöchentlich | Tuesday | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
Dates
| Date | Time | Room |
|---|---|---|
| Tuesday 17.02.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 24.02.2026 | 10.15-12.00 | Fasnachtsferien |
| Tuesday 03.03.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 10.03.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 17.03.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 24.03.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 31.03.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 07.04.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 14.04.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 21.04.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 28.04.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 05.05.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 12.05.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 19.05.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Tuesday 26.05.2026 | 10.15-12.00 | Deutsches Seminar, Seminarraum 3 |
| Modules |
Modul: Aufbaustudium Deutsche Sprachwissenschaft (Bachelor's degree subject: German Language and Literature) Modul: Disziplinäre Vertiefung (Bachelor's degree subject: German Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: English) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: German Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: French Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: Spanish Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: Italian Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's degree subject: Nordic Philology) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft BA (Bachelor's Studies - Faculty of Humanities and Social Sciences) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Slavic Studies) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: English) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: German Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: French Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Spanish Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Italian Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Latin Philology) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's Studies - Faculty of Humanities and Social Sciences) Modul: Kulturtechnische Dimensionen (Master's degree program: Cultural Techniques) Modul: Spezialisierung «Schulsprache Deutsch» (Master's Studies: Subject-Specific Teaching and Learning) Module: Language as Process (Master's degree program: Language and Communication) Module: Research and Extension (Master's degree program: Language and Communication) Wahlbereich Master Deutsche Philologie: Empfehlungen (Master's degree subject: German Language and Literature) |
| Assessment format | continuous assessment |
| Assessment details | Lernjournal, Durchführen eigener Analysen, Ergebnispräsentation |
| Assessment registration/deregistration | Reg.: course registration; dereg.: not required |
| Repeat examination | no repeat examination |
| Scale | Pass / Fail |
| Repeated registration | no repetition |
| Responsible faculty | Faculty of Humanities and Social Sciences, studadmin-philhist@unibas.ch |
| Offered by | Fachbereich Deutsche Sprach- und Literaturwissenschaft |