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16427-01 - Lecture: Markenführung (3 CP)
| Semester | spring semester 2010 |
| Course frequency | Every spring sem. |
| Lecturers | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, Assessor) |
| Content | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Markenstrategien und Markenarchitekturen 3. Erklärungsansätze der Markenführung 4. Einsatz des Marketinginstrumentariums für die Markenführung 5. Besonderheiten der Markenführung 6. Markencontrolling 7. Organisation von Marken |
| Bibliography | Aaker, D.A./Joachimsthaler, E. (2002): Brand Leadership, London Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., München Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management, 2. Aufl., Upper Saddle River |
| Comments | Die Vorlesung "Markenführung" wurde im FS10 auf 3 KP reduziert. Sie findet an folgenden Daten statt: 10./24. März, 7./14./21. April, 19. Mai, 2. Juni Markenführung ist ein Kernfach BWL für das Lizentiatsstudium. |
| Weblink | Kursunterlagen |
| Admission requirements | empfohlen wird die Vorlesung "Grundlagen des Marketing" |
| Course application | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Austausch -Studierende melden sich bitte innerhalb der Belegfrist über das Studentensekretariat im Kollegienhaus an. Belegen = Anmeldung zur Prüfung. |
| Language of instruction | German |
| Use of digital media | No specific media used |
| Course auditors welcome |
| Interval | Weekday | Time | Room |
|---|
No dates available. Please contact the lecturer.
| Modules |
Modul Betriebswirtschaftslehre II (Bachelor Wirtschaftswissenschaften (Studienbeginn vor 01.08.2009)) Modul Business (BUS) II (Bachelor Business and Economics) Weitere Lehrveranstaltungen für den Wahlbereich BSF Wirtschaftswissenschaften (Bachelor's degree subject: Business and Economics) |
| Assessment format | end-of-semester examination |
| Assessment details | Schriftliche Klausur: 15.06.2010, 10:15-11:45 Uhr. Bernoullianum: A-Ma; HS 102: Mi-S; HS 001: T-Z. Die Prüfungsräume finden Sie hier: http://wwz.unibas.ch/studium/pruefungen/raeume/ Bitte kontrollieren Sie die Angaben kurz vor den Prüfungen noch einmal! |
| Assessment registration/deregistration | Registration: course registration |
| Repeat examination | no repeat examination |
| Scale | 1-6 0,1 |
| Repeated registration | as often as necessary |
| Responsible faculty | Faculty of Business and Economics , studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Offered by | Abteilung Marketing und Unternehmensführung |