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| Semester | spring semester 2021 |
| Course frequency | Every spring sem. |
| Lecturers | Falko Eichen (falko.eichen@unibas.ch, Assessor) |
| Content | 1. Grundlagen der Markenführung 2. Erklärungsansätze der Markenführung 3. Markenstrategien und Markenarchitektur 4. Gestaltung von Marken 5. Besonderheiten der Markenführung in unterschiedlichen Branchen 6. Marketingcontrolling |
| Learning objectives | Die Teilnehmenden... - beherrschen die theoretischen Grundlagen zur Markenführung und kennen die wichtigsten Fachbegriffe. - verstehen die aktuelle Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Markenmanagement. - sind vertraut mit den wichtigsten Ansätzen zur Führung von Marken. |
| Bibliography | Esch, F.-R. (2017): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl., München Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden Bruhn, M. (Hrsg.) (2004): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. |
| Comments | |
| Weblink | Kursunterlagen auf ADAM |
| Admission requirements | Folgende Veranstaltungen sollten vorgängig bestanden worden sein: 10141 Grundlagen des Marketing oder 23517 Einführung in das Marketing und 25686 Marketinginstrumente Wer diese Voraussetzung nicht erfüllt, belegt die Veranstaltung auf eigene Verantwortung und muss für den erfolgreichen Besuch dieser Vorlesung eventuell mit einem höheren Anteil an Eigenleistung rechnen. |
| Course application | Belegen in MOnA; Eucor-Studierende und Studierende anderer CH-Universitäten müssen innerhalb der Belegfrist mit einem Hörerschein beim Studiensekretariat im Kollegienhaus belegen. Für alle gilt: Belegen = Anmeldung zur Prüfung |
| Language of instruction | German |
| Use of digital media | Online course |
| Course auditors welcome |
| Interval | Weekday | Time | Room |
|---|---|---|---|
| wöchentlich | Friday | 08.15-12.00 | - Online Präsenz - |
| Comments | Online-Präsenzveranstaltung in den folgenden Zeitfenstern: |
| Date | Time | Room |
|---|---|---|
| Friday 05.03.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Friday 12.03.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Friday 19.03.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Friday 26.03.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Friday 23.04.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Friday 30.04.2021 | 08.15-12.00 | - Online Präsenz -, -- |
| Modules |
Electives Bachelor Business and Economics: Recommendations (Bachelor's degree subject: Business and Economics) Module: Business II (Bachelor's Studies: Business and Economics) |
| Assessment format | end-of-semester examination |
| Assessment details | schriftliche Klausur: 16.06.21; 10:15-11:15. Die Prüfung findet elektronisch statt. Die Details zu den elektronischen Klausuren erhalten Sie etwa eine Woche vor dem jeweiligen Klausurtermin per Email. |
| Assessment registration/deregistration | Registration: course registration |
| Repeat examination | no repeat examination |
| Scale | 1-6 0,1 |
| Repeated registration | as often as necessary |
| Responsible faculty | Faculty of Business and Economics , studiendekanat-wwz@unibas.ch |
| Offered by | Faculty of Business and Economics |