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| Semester | spring semester 2024 |
| Course frequency | Once only |
| Lecturers | Alba Nalleli García Agüero-Patanè (albanalleli.garciaaguero@unibas.ch, Assessor) |
| Content | La comunicación ya más allá de la transmisión y recepción de lenguaje verbal (oral o escrito). En efecto, la comunicación implica múltiples modos o medios que interactúan y se complementan entre sí para crear significado. Es decir que en la comunicación intervienen, además de las palabras, otros modos como imágenes visuales, gestos y lenguaje corporal, sonidos y música. Incluso el espacio en que están colocados los objetos es considerado un modo, ya que puede comunicar información de acuerdo con los fines comunicativos del emisor. El análisis del discurso multimodal, por lo tanto, implica examinar no solo lo que se dice o se escribe, sino también cómo se utilizan otros modos para reforzar, complementar, o a veces contradecir el texto verbal. En este seminario sentaremos las bases teóricas y metodológicas del análisis multimodal usando como referencia el género textual multimodal por excelencia: el discurso publicitario. Este género textual servirá para ejemplificar la variedad de modos que se utilizan para persuadir e influir en el comportamiento de los destinatarios. Así pues, aprenderemos a deconstruir y analizar los modos mediante los que se componen tanto textos publicitarios visuales como audiovisuales. Durante el curso se prevé, por parte de los y las estudiantes, la presentación de análisis propios sobre algún género publicitario elegido en el que reconocerán los distintos modos a través de los cuales se comunica el mensaje y contribuyen a la persuasión del destinatario. |
| Learning objectives | Al finar el curso los /las estudiantes: a) Conocerán los principios teóricos y metodológicos del análisis multimodal. b) Serán capaces de reconocer los diferentes modos que componen un texto publicitario. c) Podrán analizar textos publicitarios tanto visuales como audiovisuales de manera crítica. d) Habrán adquirido los conocimientos necesarios para llevar a cabo una investigación propia sobre la multimodalidad en distintos géneros publicitarios. |
| Bibliography | • Bürki, Yvette (2005): La publicidad en escena. Análisis pragmático textual del discurso publicitario de revistas en español. Lausana / Zaragoza: Hispanica Helvetica / Pórtico. • Kress, Gunther (2009): «What is mode? », en C. Jewitt (ed.), The Routledge Handbook of Multimodal Analysis. New York: Routledge, 54-67. • Kress, Gunther (2010): Multimodality. A social semiotic approach to contemporary communication. New York: Routledge. • Kress, Gunther and van Leeuwen, T. (2021 [1996]): Reading Images, London: Routledge. • Romero Gualda, Ma. Victoria (coord.) (2005): Lenguaje publicitario. Barcelona: Ariel. • Royce Terry D. y. Bowcher, Wendy L. (2007): New directions in the analysis of multimodal discourse. Mahwah, N.J. : L. Erlbaum. • van Leeuwen, Theo (1999): Speech, Music, Sound. London: Macmillan. • van Leeuwen, Theo (2012): «The Critical Analysis of Musical Discourse». Critical Discourse Studies 9(4): 319–328. • Way, Lyndon C. S. & McKerrell, Simon (2017): «Understanding Music as Multimodal Discourse», en L. C. S. Way & S. McKerrell (eds.), Music as Multimodal Discourse. Semiotics, power and Protest. London / New York: Bloomsbury, 1-20. |
| Admission requirements | Teilnahmebedingungen: Modul Einführung in die Spanische Sprachwissenschaft abgeschlossen (inkl. Annahme der Proseminararbeit) |
| Language of instruction | Spanish |
| Use of digital media | No specific media used |
| Interval | Weekday | Time | Room |
|---|---|---|---|
| wöchentlich | Monday | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Date | Time | Room |
|---|---|---|
| Monday 26.02.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 04.03.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 11.03.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 18.03.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 25.03.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 01.04.2024 | 10.15-12.00 | Ostern |
| Monday 08.04.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 15.04.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 22.04.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 29.04.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 06.05.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 13.05.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Monday 20.05.2024 | 10.15-12.00 | Pfingstmontag |
| Monday 27.05.2024 | 10.15-12.00 | Maiengasse, Seminarraum U115 |
| Modules |
Modul: Forschungspraxis und Vertiefung (Master's degree program: Language and Communication) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Latin Philology) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: English) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Italian Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Spanish Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Nordic Philology (Start of studies before 01.08.2022)) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: French Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: German Language and Literature) Modul: Interphilologie: Sprachwissenschaft MA (Master's degree subject: Slavic Studies) Modul: Spanisch als globale Sprache: System und Variation (Bachelor's degree subject: Spanish Language and Literature) Modul: Spanische Sprachwissenschaft (Master's degree subject: Spanish Language and Literature) Modul: Sprache als Prozess (Master's degree program: Language and Communication) |
| Assessment format | continuous assessment |
| Assessment registration/deregistration | Reg.: course registration; dereg.: not required |
| Repeat examination | no repeat examination |
| Scale | Pass / Fail |
| Repeated registration | no repetition |
| Responsible faculty | Faculty of Humanities and Social Sciences, studadmin-philhist@unibas.ch |
| Offered by | Fachbereich Iberoromanistik |